与时俱进探索亚马逊展示型广告新玩法：揭秘核心策略！

亚马逊，作为一个偏向品牌方的平台，今年对新品上架实施了更严格的规定，即需要品牌备案，否则只能填写N/A或unbrand，这对卖家来说显然是不利的。无品牌的产品在亚马逊上难以获得买家的青睐。

为了满足卖家的推广需求，亚马逊广告团队一直保持着稳定的更新频率。最近，亚马逊推出了名为展示型广告（Sponsored Display）的自助式广告解决方案，取代了其产品展示广告。通过展示型推广，卖家可以扩大其可发现性和站外的客户接触范围，进一步提升业务水平。

展示型推广的核心功能是实现二次营销和多次曝光，刺激买家的购物欲，直至成交和转化。它主要针对已购买或浏览了与你产品相关类别的买家。具体来说，展示型推广可以精准定向到那些“看过却没买”的高意向消费者，迅速掌握商品投放以及浏览定向与各类ASIN如何配对、针对消费者不同消费阶段如何发力。

制作展示型推广广告非常简单。只需登录亚马逊卖家中心帐户，进入Advertising → Campaign Manager，然后点击Create Campaign，选择最后一个Sponsored Display选项，即可开始创建广告活动。在创建过程中，需要填写一些必要的信息，如广告活动名称、开始和结束日期、每日预算等。值得注意的是，展示型推广广告通常需要30分钟到一个小时才能在Amazon上生效。

我要提醒卖家们，不是所有的产品都适合做展示型广告。客单价较低的产品通常很难吸引买家的注意力，因此不建议做展示型广告。广告预算不足、新店铺新产品、无评价产品等情况的卖家也不推荐使用展示型广告。

展示型推广为亚马逊卖家提供了新的广告渠道和机会。尽管它需要一些时间和努力来设置和优化，但如果能正确应用，它可能会成为提升销售和品牌曝光的有力工具。